網(wǎng)站制作好后,軟文無疑是網(wǎng)絡(luò)推廣的必備利器,它對(duì)于網(wǎng)站或者品牌推廣的重要性是有目共睹的,軟文營銷是成本最低、效果最好的營銷方式。但并不是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣員或者站長都要充當(dāng)文藝青年,寫得一手好的文章,也并不是所有人都可以把軟文發(fā)布到知名網(wǎng)站上去,軟文發(fā)布到大型門戶網(wǎng)站和新聞媒體可以為品牌推廣帶來很好的效果。下面簡單介紹軟文推廣技巧。
在網(wǎng)站建設(shè)中,軟文寫作是站長必會(huì)的一項(xiàng)技能,利用軟文能夠減輕許多負(fù)擔(dān),特別是在現(xiàn)在站長界如此激烈競爭的環(huán)境下,許多人都在做SEO優(yōu)化,但是拼的除了技術(shù)之外就是資源了,誰的資源更多,誰就能夠更快地發(fā)展,而軟文寫作一直是站長的苦惱之處,畢竟寫作是一門很深的學(xué)問,需要積累,需要文筆。本節(jié)不詳細(xì)說明軟文寫作技巧,僅結(jié)合案例有針對(duì)性地進(jìn)行具體說明。
Chinaz(站長之家)和Admin5(站長網(wǎng))是國內(nèi)兩大知名站長類網(wǎng)站,每天有數(shù)以萬計(jì)的站長訪問,向Chinaz和Admin5投稿已成為站長作為軟文推廣渠道必選之地。我也經(jīng)常向這兩個(gè)網(wǎng)站投稿,有的通過,有的沒通過。對(duì)于大部分站長來說,沒通過審核的除了文章質(zhì)量不高之外,另一個(gè)重要原因是和該站的整體內(nèi)容取向不符,下面就以Chinaz和Admin5為例通過一些數(shù)據(jù)和分析來說明兩者之間的內(nèi)容取向。
?Alexa流量對(duì)比
如圖所示,可以看到Chinaz要高于Ad-min5,這主要與兩家的用戶群有關(guān),Admin5大多為草根站長;Chinaz不僅有站長,還有IT從業(yè)人員、設(shè)計(jì)師、程序員,很多用戶都會(huì)到Chinaz下載素材和源碼。
?流量分布與業(yè)務(wù)對(duì)比
Chinaz和Admin5的子域名分布如圖所示。
從Alexa統(tǒng)計(jì)上來看,Admin5有62.54%的流量都產(chǎn)生于Admin5論壇,而且24.62%的用戶都會(huì)閱讀Admin5的文章。而Chinaz則不同了,大部分站長去Chinaz為的是用“站長工具”,如圖所示,在抓取的前10個(gè)子域名中,有7個(gè)都是和站長工具相關(guān),兩家網(wǎng)站的業(yè)務(wù)范圍一下就能明了。
?從口號(hào)看內(nèi)容取向
Chinaz的口號(hào)是“我們致力于為中文網(wǎng)站提供動(dòng)力!”,Admin5的口號(hào)是“站長必上的網(wǎng)站-站長信息和服務(wù)中心”。從口號(hào)上來看,反映出兩者之間的業(yè)務(wù)取向,Chinaz的主營業(yè)務(wù)為網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析、源碼下載和軟文推廣,反映出Chinaz確實(shí)能為網(wǎng)站提供動(dòng)力,尤其是站長工具。而Admin5主營業(yè)務(wù)為站長交易、IDC托管和軟文推廣,所以論壇占了大部分流量,凡是站長能遇到的問題在Admin5基本都能找到解決辦法。 ?導(dǎo)航欄目分析Chinaz和Admin5的導(dǎo)航欄對(duì)比圖如圖所示。
從導(dǎo)航欄上的欄目分類來看,Chinaz的主打欄目為IT資訊、站長相關(guān)、移動(dòng)互聯(lián)、設(shè)計(jì)、程序方面的,幾乎囊括了站長關(guān)注的所有信息,也包括未來普通草根、IT人走向創(chuàng)業(yè)者的資訊。Admin5的主打欄目為站長新聞、SEO、教程、推廣網(wǎng)賺等站長在做站的方方面面問題,能實(shí)際解決大多數(shù)新站長的SEO問題,當(dāng)然Admin5的重點(diǎn)在于論壇的站長交易。
?用戶投稿分析
Admin5的文章大都是用戶投稿上來的,但審核嚴(yán)格,而Chinaz的內(nèi)容大多來自互聯(lián)網(wǎng)上,也有部分用戶投稿,審核較松,容易通過。Chinaz不僅接受投稿,還會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)載,如果投稿沒通過會(huì)提示用戶這篇文章未通過。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí),而Admin5大部分都是用戶投稿,而用戶投的大部分是關(guān)于SEO方面的文章,站長不投,Ad-min5不發(fā),很少轉(zhuǎn)載(新聞除外),如果投稿沒通過,便會(huì)刪除。從兩家網(wǎng)站首頁內(nèi)容上來看(首頁內(nèi)容最能反映一個(gè)網(wǎng)站的特色),Admin5大部分文章是以通俗易懂的文字進(jìn)行,干貨、SEO、推廣方面的內(nèi)容較多,而ChinaZ內(nèi)容比較高端,適合創(chuàng)業(yè)者、IT從業(yè)者閱讀。有什么樣的內(nèi)容就會(huì)有什么樣的用戶。
【拓展】Admin5每天接受投稿300~400,通過只有100,其中200多篇會(huì)被退稿。
稿子審核時(shí)間:一天3次,上午9:00—12:00,下午13:30—17:00,晚上20:30—23:00。欄目頁每天只更新3次,由于織夢(mèng)系統(tǒng)更新比較慢,數(shù)據(jù)有幾十萬,所有上午、下午更新。投稿的文章中,有200多篇SEO的文章,內(nèi)容重復(fù)度非常高。為了方便用戶投稿,下面介紹Admin5發(fā)稿要注意的問題。
?文章和新聞中不能含有外部鏈接和超鏈接。
?與站長相關(guān)或者與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)。
?標(biāo)題力求簡短、醒目、新穎、吸引人,杜絕標(biāo)題黨,標(biāo)題盡量不少于9個(gè)漢字,不多于22個(gè)漢字。
?文章新聞應(yīng)避免用“今天”“昨天”,應(yīng)改成具體日期。
?統(tǒng)一用中文標(biāo)點(diǎn)符號(hào),英文的不要用,除非是英文或者數(shù)字間可以用,標(biāo)題不要用嘆號(hào)和逗號(hào)、問號(hào)、頓號(hào)、破折號(hào),括號(hào)可以用;還有文章中禁止表情符號(hào)。
?文章至少在500字以上,文章有配圖更好,圖片控制在620px以內(nèi)。哪些稿子不會(huì)被通過?
?文章網(wǎng)址不符合國家規(guī)定,鏈接地址是私服、賭博、發(fā)票等國家不容許的網(wǎng)址,即使寫得再好也會(huì)退稿,接軟文的時(shí)候最好也不要接這樣的網(wǎng)址。
?與IT、互聯(lián)網(wǎng)、站長不相關(guān)的稿子。
?文章可讀性不高,編輯最多的退稿原因,每天有100多篇稿子因?yàn)檫@個(gè)因素,要么是SEO文章特別多,要么就是老生常談,要么就是純理論的東西。用戶看到這篇文章要深受啟發(fā),抱著與大家分享的精神來寫文章,這樣的效果才明顯。
?SEO類的文章要與案例分析來寫,如分析美樂樂家具網(wǎng)的網(wǎng)站,百度搜索帶來的流量30萬IP,那么就分析這個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化做得好的原因。
?每天有200多篇投稿SEO的文章。用心寫,把自己擅長的東西寫出來,別人肯定會(huì)給比較好的評(píng)價(jià),而且軟文的轉(zhuǎn)載效果就很好。
提示:把SEO優(yōu)化的內(nèi)容細(xì)分化。如網(wǎng)站要用標(biāo)簽,標(biāo)簽對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的作用,優(yōu)化中很細(xì)的東西寫出來。只要把一種推廣方式寫得非常詳細(xì),這種軟文就非常成功了,不要寫大而全的軟文,如網(wǎng)站推廣的99種方法等,網(wǎng)友看了之后一種方法都不實(shí)用。在軟文寫出來,別人可以按照文中思路去操作。抄襲別人的稿子,把別人的稿子換成自己的鏈接,然后投稿。隨便拿文章在Google和百度搜索,如果搜出來的話,就會(huì)直接刪除。
?偽原創(chuàng),先根據(jù)搜索引擎搜索,再根據(jù)編輯的經(jīng)驗(yàn)判斷是否是偽原創(chuàng)的文章。