在網站制作好以后,網絡推廣是非常重要的一個環(huán)節(jié)。不要被各種術語所迷惑了,網站推廣就分為兩種:一種是花錢的,一種是免費的?;ㄥX的推廣有很多,尤其是廣告,可以選擇在門戶、中小型網站投放廣告,也可以到雜志上投放廣告,還可以與知名網站合作,搞團購之類的活動。
不花錢的推廣,包括通過鏈接交換、QQ、郵件、博客、微博、站群等方式進行,最終目的就是留下個人網址或相關信息。在不花錢的推廣方法中,推薦SEO優(yōu)化,如果稍微懂點SEO的話,那么網站將獲得穩(wěn)定的流量和潛在客戶。
?網站推廣是一個不斷變化的過程
推廣就是推銷自己的網站,和人推廣自己一樣。例如,我每天很勤奮地寫博客,然后一篇博客到處發(fā),到任何一個博客寫評論,在網易、搜狐、新浪、百度等媒體上都能見到,甚至在微博客上都能見到文章鏈接。這雖然討厭,但總歸是讓很多人知道。推廣是一種日積月累的過程,而在這個過程中只是每日在一些特定的網站發(fā)帖,那么這種推廣只能是一種愚蠢的體力勞動,在這個過程中,似乎看不出任何變化。
變化,是推廣最大的特點。你是干體力活的推廣員,還是不斷進取的營銷師,全在自己用不用心。
?推廣是一個不斷迎合客戶的過程
推廣不僅僅是在特定的網站發(fā)帖這么簡單,除了發(fā)帖之外,還需要每日觀察統計數據,根據數據提出更優(yōu)秀的推廣方案,下面會介紹如何在網站建設好后通過數據分析做精準推廣。經過一段時間的積累,來訪的用戶會越來越多,隨著推廣的深入,網站在SEO方面也要進行相應的變化,一成不變地推廣是沒有意義的。
網站推廣可以分為4個層次,具體說明如下。
?第一層次:純體力推廣者
初期網絡推廣非常簡單,機械的換ID、在不同網站發(fā)貼,按照寫好的基本思路扮演不同角色,在A網是富婆、在B網是農民、在論壇就是路見不平一聲吼的甲、乙、丙、丁,這是最普通的馬前卒。最典型的是在各個分類、招聘、兼職網站都能看到這類人,一般大部分都是學生,都會注明“發(fā)帖者”“網絡推廣”的字眼。通常搞網站的人會叫這類人是“水軍”“人肉spam”。
?第二層次:全能網絡推廣者
稍微深入后,則需要熟悉各個類型的大小論壇,要熟悉SNS、Blog、門戶網站、微博、IM軟件等各種網絡有效溝通發(fā)布平臺,而通常這個層次的人更看重做搜索引擎優(yōu)化(SEO)。例如,許多人會在微博、博客中分享自己所收集的論壇網址列表,這類人通常也會帶領若干成員成為全能網絡推廣領袖,這個階段依然是兼職占多數,不過卻要花費不少精力。網絡推廣工作往往是從興趣或兼職開始,大部分人只想賺點零花錢,能做到領隊也差不多到頭了。通常搞網站的人會叫這類人是“高手”“牛人”“專家”。
?第三層次:網絡推手
再深入一步,則需要掌握上文所述的每一種推廣平臺的屬性、特點和運作方法,掌握大量各平臺ID,能夠結合產品選擇最佳的宣傳平臺和方式。做到這個程度已經是資深推廣人員了,可以在業(yè)界小有名氣了,基本上都是全職網絡推廣。例如,先制造事件,或者塑造“負面明星”,讓人罵,罵得越厲害,關注度就越高,靠負面事情先把知名度炒起來,第二步再把形象板正過來,讓網民同情你,再花點錢刪刪帖,負面形象基本就沒了。通常搞網站的人會叫這類人是“網絡推手”。
?第四層次:資深網絡推廣者
最后這種網絡推廣要求最高,需要能夠根據不同的產品的特性、預算并結合時下的熱點和手頭的平臺資源策劃完整的網絡推廣方案,做到這個程度一般是有一定規(guī)模的工作室或專業(yè)的從業(yè)公司的資深行銷策劃,這也是行業(yè)中最缺的人才,通常也叫“策劃”“營銷”。做一個出色的網絡推廣人員,需要有耐力、加班熬夜的過人體魄、頂得住客戶無理要求的抗壓能力、不斷吸收身邊各種知識的學習能力,最重要的是不能急功近利、懂得腳踏實地。
當前文章標題:網站推廣概述
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