資訊站是指以文章為主的網(wǎng)站，這是互聯(lián)網(wǎng)站的最基本組成形態(tài)之一，也是Web 1.0的基本表現(xiàn)形式。很多個(gè)人或公司建站，都是從資訊站開(kāi)始的。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最具代表的資訊站非新浪莫屬。最早的新浪，只專(zhuān)注做一件事，就是把傳統(tǒng)媒體的新聞搬到互聯(lián)網(wǎng)上，從而成為中國(guó)最大的新聞門(mén)戶。

雖然現(xiàn)在大唱Web 2.0應(yīng)用型網(wǎng)站，甚至連新浪也在積極尋求轉(zhuǎn)型，進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，但是資訊站這種形式絕不會(huì)成為歷史。相反，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，它還將繼續(xù)作為網(wǎng)站的基本形態(tài)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，下面詳細(xì)介紹如何在網(wǎng)站建設(shè)時(shí)運(yùn)營(yíng)和推廣資訊類(lèi)網(wǎng)站。

資訊站的定位

在網(wǎng)站建設(shè)中，第一步是先定位。應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在做資訊類(lèi)網(wǎng)站是比較難定位的，原因有以下兩點(diǎn)。

第一，資訊站是最早、最基本的互聯(lián)網(wǎng)站形式之一，數(shù)量最多，覆蓋各行各業(yè)，用戶能想到和不能想到的，基本上都有人做了。

第二，資訊站太容易被復(fù)制，哪怕我們花10年做了一個(gè)資訊站，但是別人用一套好的采集程序，可能一夜之間就能做出個(gè)一模一樣的，甚至比我們做的還要好。

所以，要想做出好的資訊站，還得從差異化入手。要學(xué)會(huì)挖掘空白市場(chǎng)，或是在現(xiàn)有的市場(chǎng)中挖掘藍(lán)海。這里和大家分享4種做網(wǎng)站策劃時(shí)尋找差異化的思路。

1. 行業(yè)細(xì)分差異化

   互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，正在朝著精準(zhǔn)化和細(xì)分化發(fā)展，這是未來(lái)的趨勢(shì)，所以尋找差異化時(shí)，首項(xiàng)考慮的也是細(xì)分化差異。

   眾所周知，阿里巴巴是B2B領(lǐng)域的巨頭，基本上可以說(shuō)是一家獨(dú)大，在這個(gè)領(lǐng)域很難有人與之抗衡。但并不是說(shuō)B2B領(lǐng)域就沒(méi)機(jī)會(huì)了。國(guó)內(nèi)有一個(gè)網(wǎng)站叫“中國(guó)化工網(wǎng)”，做的是和阿里巴巴一樣的事，也是行業(yè)的B2B，但是人家一樣獲得了成功。原因是較之阿里巴巴的大而全，其定位更精準(zhǔn)，只專(zhuān)注于化工領(lǐng)域。那是不是說(shuō)化工領(lǐng)域也沒(méi)機(jī)會(huì)了呢？也不一定。中國(guó)還有一個(gè)網(wǎng)站叫“中國(guó)香料化學(xué)網(wǎng)”，同樣定位于B2B，而且同樣是化工領(lǐng)域，但是其在化工的基礎(chǔ)上又繼續(xù)深入細(xì)分了市場(chǎng)，定位到了化工行業(yè)中的香料領(lǐng)域，也取得了成功。

2. 用戶群的差異化

   除了從行業(yè)入手外，我們還可以從用戶群入手。例如，donews（http://www.donews.com/）、admin5（http://www.admin5.com/）、推一把（http://bbs.tui18.com/）、17pr（http://www.17pr.com/）等，同樣是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的行業(yè)網(wǎng)站，但是他們用戶群卻不同：donews主要是針對(duì)編輯記者，admin5主要是針對(duì)站長(zhǎng)，推一把主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣人員，17pr主要是針對(duì)公關(guān)人員。

3. 用戶行為差異化

   例如，落伍者（http://www.im286.com/）、admin5（http://www.admin5.com/）和chi-naz（http://www.chinaz.com/）3大站長(zhǎng)網(wǎng)，雖然都定位于站長(zhǎng)人群，表面上看是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是卻沒(méi)有斗得魚(yú)死網(wǎng)破，反而都取得了巨大成功。其原因就是他們滿足的用戶需求不同，差異化明顯，互不干涉。落伍者主打的是社區(qū)交流功能，皆在為大家提供一個(gè)交流平臺(tái)；admin5最早主推的是站長(zhǎng)交易，重點(diǎn)是打造一個(gè)安全、可靠的站長(zhǎng)交易網(wǎng)站；而chinaz最早主攻的是源碼下載，皆在打造一個(gè)資源倉(cāng)庫(kù)。

   即使是同樣的目標(biāo)人群，他們具體的行為和需求也是不盡相同的，所以我們可以從這方面入手。例如，對(duì)于手機(jī)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)行為有3個(gè)階段：交易前、交易中和交易后，我們可以專(zhuān)門(mén)針對(duì)他們交易前的行為和需求建站。例如，提供產(chǎn)品資訊、導(dǎo)購(gòu)信息、產(chǎn)品庫(kù)等，也可以針對(duì)交易后的行為和需求建站，如手機(jī)的維護(hù)和保養(yǎng)、手機(jī)使用技巧、手機(jī)軟件下載等。

4. 內(nèi)容差異化資訊站的核心是內(nèi)容，所以從內(nèi)容本身尋求差異化，非常有必要。關(guān)于內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該遵循“人無(wú)我有、人有我全、人全我精、人精我專(zhuān)、人專(zhuān)我獨(dú)”的原則。   

   ?人無(wú)我有：別人沒(méi)有的內(nèi)容而我們有，就是特色。   

   ?人有我全：如果該有的內(nèi)容大家都有了，那我們就向全面化發(fā)展。   

   ?人全我精：如果其他站的內(nèi)容也很全面了，那我們就要向精品化發(fā)展，只做精品內(nèi)容。   

   ?人精我專(zhuān)：如果別人的內(nèi)容也比較精了，那么就向?qū)I(yè)化發(fā)展，做行業(yè)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站。   

   ?人專(zhuān)我獨(dú)：如果行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站了，那我們就做自己特色的東西。

   除了以上幾點(diǎn)外，還要注意名字策劃資訊站時(shí)，要盡量定位于用戶群廣、用戶價(jià)值高的領(lǐng)域。因?yàn)橘Y訊站的主要盈利模式基本上是廣告，而廣告的價(jià)值多少一是取決于點(diǎn)擊量，二是取決于用戶的價(jià)值，二者至少要滿足其一。
   

資訊站的主題分類(lèi)資訊站主要提供的就是文章閱讀，形式比較單一，所以應(yīng)主要注重的是用戶體驗(yàn)，內(nèi)容的品質(zhì)及用戶找內(nèi)容的便捷程度是重中之重。

說(shuō)到內(nèi)容品質(zhì)，其實(shí)很多人都知道其重要性，但是在實(shí)際操作中經(jīng)常有人問(wèn)：網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，可為什么就是得不到用戶的認(rèn)可，就是沒(méi)有流量？這是因?yàn)楹芏嗳撕雎粤嗽?a href="/" target="_self" title="云南網(wǎng)站建設(shè)">網(wǎng)站建設(shè)時(shí)找內(nèi)容這一步。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶與西方的互聯(lián)網(wǎng)用戶不同。

西方互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡主動(dòng)找內(nèi)容，他們喜歡享受挖掘內(nèi)容的過(guò)程，所以外國(guó)網(wǎng)站的首頁(yè)都比較簡(jiǎn)練。而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶的整體特點(diǎn)是“懶”，他們喜歡被動(dòng)接受內(nèi)容，他們希望網(wǎng)站能夠?qū)⑺麄冏钕胍膬?nèi)容、最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容主動(dòng)呈現(xiàn)到面前。所以衡量中文網(wǎng)站用戶體驗(yàn)好壞的一個(gè)重要因素就是找內(nèi)容的便捷性。而對(duì)于資訊站來(lái)說(shuō)，這個(gè)便捷性很大程度是體現(xiàn)在頻道及欄目的分類(lèi)上。